Estrategias de Comunicación
1 Producto o servicio
El proyecto consiste en crear un lugar donde se brindara comidas rápidas, el cual se destacara la hamburguesa en distintas combinaciones las cuales los mismos clientes podrán armar a su gusto. La ambientación del lugar se basara en el estilo que le brinda el rock, el cual se destaca de las décadas de los 70, 80, y 90 incorporando elementos modernos.
2 Nombre:
Burger Rock
Este nombre nace a partir de la combinación de la hamburguesa y el rock destacando a esta como plato principal, acompañado del rock, el cual de la esencia y los valores a la marca
3 Antecedentes
Historia de Hamburguesas del Corral .
1983 – 2014
El Corral inició operaciones en 1983‚ con la inauguración de su primer restaurante de comida casual de autoservicio en Bogotá. El estilo original de su decoración, que combina elementos pop y retro‚ nació en ese local y sigue siendo reconocido y apreciado por clientes de todas las edades.
El lema La Receta Original se convierte en el hito y futuro de la marca.
Desde la inauguración del primer restaurante, nuestro compromiso ha sido el de satisfacer tus gustos‚ expectativas y necesidades con una excelente calidad. Por esta razón, utilizamos materias primas seleccionadas para la preparación de los alimentos; además, en forma permanente, investigamos y renovamos los procedimientos y técnicas empleadas.
La cadena se encuentra en continuo desarrollo desde su fundación. Hoy cuenta con 207 restaurantes en 38 ciudades y municipios de todo el país. En el 2013 inauguramos nuestro primer restaurante 24 horas para que nuestros clientes disfruten La Receta Original en todo momento.
En estos 31 años hemos querido llevar La Receta Original a más lugares en el mundo y nos encontramos como modelo de franquicia en Estados Unidos, Panamá, Ecuador y Chile.
Clientes
Nuestros clientes son la razón de ser‚ pero la gente es la fuente de nuestra fortaleza. El capital humano y su compromiso‚ su profesionalismo y dedicación son factores determinantes del éxito, crecimiento y aceptación de nuestras cadenas.
4. Target Group – Focus Group
Burger Rock va dirigido a personas de estrato 2 hasta 4, hombres y mujeres, este sitios se crea para visitantes como grupos de amigos y parejas, eso no excluye del todo a las demás personas, las edades de los clientes estarán entre 19 años y 60 años.
5. Target Ejecucional
Burger Rock va dirigido a personas de estrato 2 hasta 4, hombres y mujeres, este sitios se crea para visitantes como grupos de amigos y parejas, eso no excluye del todo a las demás personas, las edades de los clientes estarán entre 19 años y 60 años.
6. Promesa Básica
Burger Rock busca revivir recuerdos, que las personas de las décadas pasadas encuentren un lugar perfecto donde se puedan volver esos momentos que creían perdidos.
Promesa Secundaria
Las personas que visiten a Burger Rock encuentren un plantillo especial, en distintas maneras, que puedan escoger la combinación que más les guste y que se lleven una experiencia agradable en cuanto a servicio
7. Reason Why
Burger Rock se crea con el fin de recordar las décadas pasadas y la música que caracterizo este tiempo, brindar una ambientación que haga que los clientes se sientan una vez época que más les gustaba.
8. Tono de Comunicación
Bruger Rock más que brindar el servicio de comidas rápidas y música ofrece a sus clientes Recordar, volver al pasado y revivir momentos.
9. Estrategias de Marketing:
La campaña publicitaria que se usaría sería crear expectativa, a través de un marketing experiencial, crearía una campaña de volante alrededor del local durante 2 días creando interés por la inauguración del restaurante bar, pero que esta información no pase desapercibida se usara el medio de bici vallas los cuales serán los encargados de repartir estas piezas, más el apoyo visual de la valla. En la inauguración se podría llevar a un grupo de jóvenes que toquen buen rock, para llamar más la atención.
Ya establecido el Restaurante se creara la página web, y las redes sociales, y cada semana se repartiría cupones con puntos para adquirir hamburguesas. Una vez al mes se llevaría bandas de rock y a si ambientar y llamar la atención de los clientes ya que crearíamos fidelización.
10. Estrategia Creativa
Para la inauguración de desea repartir en bici vallas bonos de descuento canjeables el día de la inauguración, con el final de que las personas no los boten, y crear recordación de marca al recibirlos y conservarlos.
El día que se habrá el local se llevara una banda de rock para que toquen, y dentro del establecimiento se decorara con distintas piezas gráficas, con estilo de la vanguardia artística de esa época y fotografías de bandas de rock más reconocidas.
11. Estrategia Promocional
Se obsequiara Bonos de descuento, redimibles para adquirir alguno de los platillos que se ofrecescan, además las personas que consuman cierto valor, podrán concursar en la rifa de algún obsequio que Burger pueda ofrecer.
12. Estrategias de Medios
Se optaría por brindar información por medios impresos como piezas p.o.p. ademas se le dará fuerza a través de un servicio de web master el cual sera alimentando constantemente, también se le creara un chat interactivo que las personas puedan hacer reservas, o realizar un evento para un día especial. Ademas se creara una estrategia de social media la cual generara trafico a por medio de las redes sociales mas visitadas, a si genera mas posicionamiento de marca y que las personas tengan un contacto directo con nuestro servicio.
